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嘻哈商业有人觉印钞不够快 有人嫌不“real”玩不转

时间:2017-09-02 18:04:15  

  NTM

  于1985年在马赛成立的IAM乐团也是法国最著名的水敧乐队之一。他们的音乐主题多涉及马赛城郊贫民区的生活以及多元文化,并试图在对埃及、中国和日本等文明的了解中寻找普世性。94年发表的曲目《JeDanseLeMia》可说是他们的代表作,乐队也正凭此歌收获了法国音乐大奖(lesVictoiresdelaMusique)最佳乐队奖。

  2016年,超过15万人在法国五个城市(里尔、南特、里昂、马赛和巴黎)参加了第一届“嘻哈之约”(Rendez-vousHip-Hop)表演活动。筹备“嘻哈之约”活动的资深饶舌团体,是诞生于巴黎第十八区的“神圣的纽带”组合(ScredConnexion)。该团体成立于1997年,核心成员是早早成名的法布(Fabe,成名曲《Çafaitpartiedemonpassé》)与阿尔及利亚裔的科玛(Koma)。

  “法国水敧黄金时代”巡演的成功(参与者有MinisterAmer,Arsenik,SagesPoètesdelaRue,Assassin等)、以及IAM与NTM将要到来的演出,使得科玛有些忧虑:“我担心法国水敧过于商业化,使水敧歌手寻根溯源的良好意愿被扭曲”。出于这个考虑,组织者决定促使业界人士放远眼光,将2018年“嘻哈之约”的主题定为“3018年的水敧”。

  ScredConnexion

  团体的口号“我们不是弄潮儿,却从未迷失方向”(Jamaisdanslatendance,toujoursdanslabonnedirection),令人不禁联想起美国饶舌“先知”KRS-One的理念:不向主流音乐妥协。

  嘻哈商业帝国里的小虾米

  在美国,嘻哈乐早已成为飞速运行的商业机器。而在中国,虽然水敧仍属小众,但嘻哈文化中的街舞早已成为商业活动的标准配置。为挖掘潜在的巨大市场,《中国有嘻哈》偏重打造更适合商业推广的“主流”选手。因此,制作人不是地下熟知的嘻哈老炮,而是吴亦凡、潘玮柏等涉猎hiphop的明星。秉持“做自己的音乐”理念的选手们相对较为平和,创作歌词也始终在“安全”范围,多为个人辛酸奋斗和人情冷暖的感叹。

  此外,选手们也已为多个赞助商拍摄了水敧广告。例如,女选手VaVa表演了曲目《我的新衣》后,唯品会立马请其出演同名广告,把嘻哈和时尚更紧密地联系在一起。

  选手VaVa和Ty.拍摄的《我的新衣》mv。

  各国的嘻哈音乐人面临着一个选择:保持个性、将作品的音乐价值最大化,还是迎合大众欣赏口味卖力演出、卖唱片?值得一提的是,美国嘻哈大鳄罗素尔•西蒙斯曾经靠前种策略打造了成功的商业嘻哈团体,使得“Keepitreal”从此成为水敧者的座右铭。毕竟,嘻哈乐自诞生起不是一直和街头文化紧密相连,似乎保有这种街头特征,嘻哈歌手才能延续自己的创作生命力。

  不过,不淹没于商业大潮怕是不切实际,如今美国鼎鼎有名的“主流”嘻哈歌手Jay-Z等早已放弃培养死忠歌迷的想法,以“制造话题、多进账”为信仰:他曾于04年退出歌坛,只因自己的服装生意打理不过来。

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